เกรทวอลล์ ออร่า จัดงานเปิดตัวที่ไม่เหมือนใคร ณ ลานรักเป่าติ้ง เมืองเป่าติ้ง พระเอกของงานไม่ใช่เรื่องราว grandiose แต่เป็นความ "จริงจัง" ออร่า 5 รุ่นลิมิเต็ดอิดิชันเวอร์ชันไฟฟ้าล้วนเปิดตัวอย่างเป็นทางการ จำนวนจำกัด 99 คัน ราคาแนะนำ 133,800 หยวน เท่ากับราคาของรุ่นปกติ 580km ลิดาร์ แต่เพิ่มสีตัวถังตุนหวงกรีน ป้ายท้ายพิเศษ งานปักบนกล่องเก็บของกลางคอนโซล และอุปกรณ์พิเศษอื่น ๆ อีกมากมาย ถือเป็น "เพิ่มปริมาณไม่เพิ่มราคา" อย่างแท้จริง ภายในงาน โฮ่วหมิงฮ่าว พรีเซนเตอร์แบรนด์ ได้ส่งมอบรถชุดแรกให้กับผู้ใช้ด้วยมือตัวเอง บรรยากาศคึกคักมาก แฟนคลับบางคน甚至还เดินทางไกลหลายพันลี้มาถึงเป่าติ้ง
จาก "การตลาดเทคโนโลยีแบบมีเงื่อนไข" สู่การทดสอบจริงบนถนน
เมื่อเร็ว ๆ นี้ เว่ย เจี้ยนจวิน ประธานเกรทวอลล์ มอเตอร์ วิพากษ์วิจารณ์ความวุ่นวายของการโฆษณา "อัตราสิ้นเปลือง 2L" ต่อสาธารณะ กล่าวตรง ๆ ว่า "การตลาดเทคโนโลยีแบบมีเงื่อนไขคือการหลอกลวงผู้ใช้ พูดได้ว่าเป็นการฉ้อโกง" คำกล่าวนี้สร้างแรงสั่นสะเทือนไม่น้อยในอุตสาหกรรม และในงานเปิดตัวครั้งนี้ โฮ่วหมิงฮ่าวได้ร่วมกับจาง หมิง ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ระดับโลกของแบรนด์ออร่า และจ้าว ซวง พิธีกร ดำเนินการทดสอบขับขี่จริงบนถนนโดยไม่มีบท
หลังจากสตาร์ทรถ เสียงจากระบบรถจะกระตุ้นภารกิจ "技能智造" โดยอัตโนมัติ: "ภารกิจวันนี้ Action! เส้นทางจริงของคนทำงานถูกเปิดใช้งานแล้ว เชิญผู้ตรวจสอบโฮ่วหมิงฮ่าวประจำที่" ประสบการณ์อัจฉริยะเริ่มต้นอย่างไร้รอยต่อตั้งแต่วินาทีที่ขึ้นรถ หลังจากเข้าสู่ทางด่วน โฮ่วหมิงฮ่าวให้feedbackโดยตรงต่อสมรรถนะของออร่า 5 เวอร์ชันไฮบริด: ออกตัวเบาและนุ่มนวล เร่งความเร็วฉับพลันมีแรงดันหลังชัดเจนแต่ไม่มีอาการกระตุก
จาง หมิงเปิดเผยตรรกะทางเทคนิคของสถาปัตยกรรมไฮบริดอัจฉริยะนี้ ณ ที่เกิดเหตุ: เครื่องยนต์และมอเตอร์คู่ทำงานพร้อมกัน บรรลุ "ความขนานอันทรงพลัง" และเมื่อความเร็วเกิน 75km/h เข้าสู่สภาวะล่องเรือ เทคโนโลยี P3 มอเตอร์ปลดแบบแอคทีฟครั้งแรกของโลก ก็เปรียบเสมือนปลดภาระหนัก ให้เครื่องยนต์ทำงานเบาสบาย ลดอัตราสิ้นเปลืองน้ำมันบนทางด่วนได้อีก 10%-15% ข้อมูลการทดสอบจริงตลอดเส้นทางแสดงให้เห็นว่า ออร่า 5 เวอร์ชันไฮบริด ในสภาวะการจราจรติดขัดในเมือง โหมดอนุกรมสามารถประหยัดน้ำมันได้ 35%-50% ระยะทางต่อน้ำมันหนึ่งถังเกิน 1100 กิโลเมตร
นี่ไม่ใช่ข้อมูล "สภาวะที่เหมาะสมที่สุด" จากห้องทดลอง แต่เป็นการทดสอบจริงบนถนนต่อสาธารณะ ในยุคที่ทั้งอุตสาหกรรมมักใช้ "เงื่อนไข" มาประดับอัตราสิ้นเปลือง เกรทวอลล์ ออร่า เลือกที่จะขับรถออกสู่ถนน ให้พรีเซนเตอร์สัมผัสด้วยตัวเอง ให้สื่อและผู้ใช้ร่วมเป็นสักขีพยาน ความ "จริงจัง" นี้ ควรค่าแก่การยกย่อง
"น้ำมันและไฟฟ้า อัจฉริยะเท่ากัน" ไม่ใช่แค่สโลแกนอีกต่อไป
นอกจากระบบขับเคลื่อนแล้ว สมรรถนะด้านอัจฉริยะของออร่า 5 ก็值得关注 ระบบรถติดตั้ง Coffee GPT โมเดลเสียงขนาดใหญ่ ภาพวาดจินตนาการ การโต้ตอบเสียงอัจฉริยะที่เข้าใจภาษาถิ่น และฟังก์ชันอื่น ๆ ทำให้รถน้ำมันและรถไฮบริดมีประสบการณ์ห้องโดยสารอัจฉริยะที่เคยมีเฉพาะรถไฟฟ้าล้วน
ที่น่าตื่นเต้นยิ่งกว่าคือ ในอนาคตระบบช่วยขับขี่ของเกรทวอลล์ มอเตอร์ จะติดตั้งบนรถออร่า 5 หลายระบบขับเคลื่อนเช่นกัน บรรลุฟังก์ชันช่วยขับขี่ขั้นสูง เช่น NOA แบบไม่มีแผนที่ในทุกสถานการณ์ จอดรถจดจำข้ามชั้น ฯลฯ นี่หมายความว่าออร่า 5 ไม่ใช่แค่รถที่ "สวย" แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องในด้านอัจฉริยะ
แก้ไข 9 รอบ กว่า 46 ฉบับ รุ่นลิมิเต็ดที่ "ร่วมสร้าง" อย่างแท้จริง
กระบวนการกำเนิดของออร่า 5 รุ่นลิมิเต็ดอิดิชัน น่าเชื่อถือยิ่งกว่าตัวผลิตภัณฑ์ itself ไม่ใช่แค่การ "ติดแบรนด์" หรือ "เปลี่ยนสี" ง่าย ๆ แต่เป็นผลลัพธ์จากการร่วมสร้างอย่างลึกซึ้งของแบรนด์ออร่า โฮ่วหมิงฮ่าว และแฟนคลับ "กีวี" สามฝ่าย ตั้งแต่แฟนคลับเสนอไอเดียสีรถพิเศษ ไปจนถึงการประชุมร่วมสร้างที่ตงก่วนที่นักออกแบบสื่อสารกับแฟนคลับ面对面 ไปจนถึงรถจริง下线 เปิดขายก็ Sold Out ทันที เส้นทางการร่วมสร้างที่สมบูรณ์นี้ พิสูจน์ว่า "ตามใจแฟน" ไม่ใช่คำพูดลอย ๆ
รุ่นลิมิเต็ดใช้สี "ตุนหวงกรีน" แรงบันดาลใจจากสีหินเขียวมรกตในภาพจิตรกรรมฝาผนังถ้ำมั่วเกา ที่ไม่ซีดจางมาพันปี จับคู่กับฝาครอบล้อลิมิเต็ด ป้ายท้ายพิเศษ งานปักบนกล่องเก็บของกลางคอนโซล และพรมปูพื้น "กีวี" พิเศษ ภายในรถยังมีวอลเปเปอร์ที่โฮ่วหมิงฮ่าวออกแบบและแพ็กเกจเสียงพิเศษ ในงานส่งมอบ โฮ่วหมิงฮ่าวลงลายเซ็น ณ จุดเซ็นชื่อพิเศษบนฝากระโปรงหน้า และถ่ายรูปกับเจ้าของรถ
และเบื้องหลังทั้งหมดนี้ คือรอบการร่วมสร้างที่ยาวนานหลายเดือน โฮ่วหมิงฮ่าวและทีมเกรทวอลล์ ออร่า ผ่านการ评审 9 รอบ ล้มและแก้ไขกว่า 46 ฉบับ ด้วยการขัดเกลาแบบ "จริงจัง" ตั้งแต่การกำหนดสีรถไปจนถึงการเลือกวัสดุงานปักภายใน จากรูปทรงป้ายท้ายพิเศษไปจนถึงทุกรายละเอียด พรีเซนเตอร์ไม่ได้แค่ "อนุมัติ" อีกต่อไป แต่เข้ามามีส่วนร่วมในนิยามผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริง
บทสรุป
ในยุคที่วงการรถยนต์ "แข่งขันอุปกรณ์ แข่งขันราคา แข่งขันทราฟฟิก" เกรทวอลล์ ออร่า เลือกเส้นทางที่ไม่เหมือนใคร: แข่งขัน "ความจริงจัง" ไม่เล่นการตลาดแบบมีเงื่อนไข ไม่สร้างภาพลักษณ์เกินจริง แต่เอาผลิตภัณฑ์ไปพิสูจน์บนถนนจริง เอาความคาดหวังของผู้ใช้มาทำเป็นผลิตภัณฑ์ ออร่า 5 รุ่นลิมิเต็ด 99 คัน Sold Out อย่างรวดเร็ว แสดงให้เห็นว่าตลาดยอมรับความ "จริงจัง" นี้
เมื่อแบรนด์ยอมลดตัว ลงมาขัดเกลาทุกรายละเอียดอย่าง "จริงจัง" ร่วมกับพรีเซนเตอร์และผู้ใช้ ความอบอุ่นของผลิตภัณฑ์ก็จะถูกรับรู้เองตามธรรมชาติ
