สนามแข่งขันคัดออกในตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ยังคงทวีความรุนแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การแข่งขันในอุตสาหกรรมเข้าสู่ระยะที่ดุเดือดถึงขีดสุด ภายใต้การคัดกรองครั้งใหญ่เช่นนี้ ผู้ผลิตรถยนต์หลายรายตกอยู่ในสถานการณ์ลำบากทั้งการเติบโตที่อ่อนแรงและโครงสร้างที่ไม่สมดุล ท่ามกลางบริบทเช่นนี้ 昊铂埃安BU ได้ส่งมอบผลงานที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง: ยอดขายปลีกในเดือนกรกฎาคมอยู่ที่ 34987 คัน เพิ่มขึ้น 31.74% เมื่อเทียบปีต่อปี บรรลุการเติบโตเชิงบวกแบบตัวเลขสองหลักเมื่อเทียบปีต่อปีติดต่อกัน 5 เดือน
ข้อมูลยืนยันการเปลี่ยนแปลง: ผู้ใช้กลุ่ม C กลายเป็นเสาหลักสำคัญของการเติบโตของแบรนด์
ปัจจุบันตรรกะในการประเมินคุณค่าของอุตสาหกรรมพลังงานใหม่กำลังพัฒนาเปลี่ยนแปลง มาตรฐานการประเมินคุณค่าของกลุ่ม B กำลังเปลี่ยนจากขนาดยอดขายเพียงอย่างเดียวไปสู่ความสามารถรอบด้านของผลิตภัณฑ์โดยรวม ตลาดรถยนต์เรียกรถถือเป็นสนามทดสอบผลิตภัณฑ์ที่เข้มงวดที่สุด แบรนด์จะสามารถหล่อหลอมความน่าเชื่อถือ ความทนทาน และข้อได้เปรียบด้านต้นทุนต่ำภายใต้สภาพการใช้งานที่มีความเข้มข้นสูง และถ่ายทอดความแข็งแกร่งหลักนี้ไปสู่ตลาดรถใช้ส่วนตัวและตลาดต่างประเทศได้หรือไม่นั้น กลายเป็นมาตรวัดใหม่สำหรับวัดความแข็งแกร่งที่แท้จริงของแบรนด์
เป็นเวลานานที่ความคิดเห็นบางส่วนในตลาดเคยชินกับการนิยาม埃安ด้วยป้ายกำกับเพียงอย่างเดียว ข้อมูลเชิงประจักษ์สะท้อนภาพตลาดปัจจุบัน: ในครึ่งปีแรกของปี 2026 สัดส่วนผู้ใช้กลุ่ม C ของ昊铂埃安สูงถึง 81% ครอบครัวทั่วไปและผู้บริโภควัยหนุ่มสาวนับหมื่นนับแสนคนใช้เงินจริงในการลงคะแนน กลายเป็นพลังหลักที่สนับสนุนยอดขายให้เพิ่มขึ้นอย่างมั่นคง
การเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างตลาดไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จากการปฏิรูประบบจากบนลงล่าง การจัดวางโครงสร้างองค์กรของ昊铂埃安BU กลยุทธ์สองแบรนด์ของ昊铂และ埃安ที่พลิกโฉมอย่างรอบด้าน ทั้งสองแบรนด์ต่างกำหนดเส้นทางที่ชัดเจนของตนเอง: 昊铂ยึดมั่นใน "智享生活 | Living Empowered" ขณะที่埃安ยึดถือ "智悦生活 | Easy Life" ทั้งสองเส้นทางต่างรักษาเจตนารมณ์หลักเดียวกัน — ยืนหยัดบนความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้ หลอมรวมความปรารถนาในการใช้รถของผู้บริโภคเข้าไว้ในกระบวนการทั้งหมดตั้งแต่การวิจัยพัฒนา การผลิต整车 ไปจนถึงการบริการหลังการขาย เสริมด้วยการนำระบบการจัดการกระบวนการเต็มรูปแบบ IPD และ IPMS มาใช้ เชื่อมโยงทั้งห่วงโซ่ตั้งแต่การวิจัยพัฒนาไปจนถึงปลายทาง ปฏิรูปตรรกะการเติบโตระดับรากฐานของแบรนด์ ผลักดันให้แบรนด์หยั่งรากลึกในตลาดผู้บริโภคส่วนบุคคล
ความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องพิสูจน์: สองรุ่นยอดนิยมครอบคลุมกลุ่มครอบครัวและผู้บริโภควัยหนุ่มสาวอย่างแม่นยำ
ตลาดย่อมให้คำตอบแก่ผลิตภัณฑ์คุณภาพเสมอ บนเส้นทางการหยั่งรากลึกในตลาดผู้บริโภคส่วนบุคคล รถยนต์สองรุ่นสำคัญประกอบกันเป็นฐานรากของการเติบโตที่มั่นคงของแบรนด์ 埃安i60 ที่ได้รับการขนานนามว่า "สินค้าชิ้นเดียวระดับมหาชนแบบปั้นแต่งได้" เข้าใจสถานการณ์การเดินทางของครอบครัวจีนอย่างแม่นยำ พัฒนาประสบการณ์ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง สัดส่วนผู้ใช้ที่เป็นครอบครัวอายุ 26-35 ปีสูงถึง 42% ยอดขายรายเดือนมั่นคงเกินหมื่นคัน ก้าวเข้าสู่กลุ่มกระแสรถ SUV พลังงานใหม่ระดับ A ส่วน埃安N60 ทำลายกำแพงราคาของระบบขับขี่อัจฉริยะระดับสูง นำระบบขับขี่อัจฉริยะด้วย lidar ที่มีต้นกำเนิดเดียวกับ L4 ลงมาสู่ช่วงราคา 10-15 หมื่นหยวน ลด门槛ประสบการณ์การขับขี่อัจฉริยะขั้นสูง กลุ่มคนหนุ่มสาวอายุ 25-35 ปีมีสัดส่วนสูงถึง 79.8% คว้าอันดับหนึ่งยอดขายในตลาดเฉพาะกลุ่มได้สำเร็จ
จากผู้ใช้ที่เป็นครอบครัวไปจนถึงกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว เมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างครอบคลุมความต้องการที่หลากหลาย ยังยืนยันข้อเท็จจริงหนึ่ง: รถยอดนิยมที่สามารถขายได้อย่างต่อเนื่องอย่างแท้จริงนั้น ไม่เคยพึ่งพาการแข่งขันด้านราคาต่ำ แต่พึ่งพาความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นจากความเข้าใจเชิงลึกของผู้ใช้
การวิ่งระยะยาวสิบปีหล่อหลอม: ความแข็งแกร่งของระบบก้าวข้ามวัฏจักร สร้างความมั่นใจให้ผู้ใช้ในการซื้อรถ
มองภาพรวมประวัติการพัฒนาพลังงานใหม่ในประเทศ การวิ่งระยะยาวสิบปีเพียงพอที่จะคัดกรองผู้เล่นที่มีความสามารถในการแข่งขันระยะยาวอย่างแท้จริง ในช่วงจุดสูงสุดเคยมีบริษัทรถยนต์พลังงานใหม่ทั้งคันกว่า 480 แห่งรวมตัวกันในประเทศ หลังจากผ่านการลดลงของเงินอุดหนุน ความผันผวนของราคาวัตถุดิบ และสงครามราคาที่ไม่สิ้นสุด แบรนด์ที่สามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างมั่นคงและพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องนั้นมีเพียงไม่กี่ราย 埃安ที่ก้าวเข้าสู่ปีที่สิบ เผชิญหน้ากับความผันผวนของอุตสาหกรรมมาตลอด ยอมรับความผันผวนบนเส้นทางการพัฒนาอย่างสงบ โดยอาศัยการสนับสนุนจากแพลตฟอร์มรัฐวิสาหกิจ广汽 การวางผังห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สมบูรณ์ระดับแสนล้าน โรงงานประภาคารพลังงานใหม่ระดับโลก แพลตฟอร์ม純電เฉพาะ GEP แบตเตอรี่弹匣 และเทคโนโลยีหลักที่พัฒนาขึ้นเองเช่น夸克电驱 ก้าวข้ามวัฏจักรอุตสาหกรรมหลายรอบได้อย่างมั่นคง
สำหรับผู้บริโภคแล้ว การเลือกซื้อรถพลังงานใหม่ นอกจากตัวผลิตภัณฑ์แล้ว ความสามารถในการดำรงอยู่ของแบรนด์และการรับประกันหลังการขายในระยะยาวก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ปรากฏการณ์ที่แบรนด์หยุดผลิตและขาดการบริการหลังการขายที่เกิดขึ้นบ่อยครั้ง ยิ่งทำให้ความกังวลของผู้ใช้ในการซื้อรถเพิ่มขึ้น ในขณะที่ผู้ใช้ 2 ล้านคนของ昊铂埃安 มีเจ้าของรถจำนวนมากที่ขับขี่หลายแสนกิโลเมตรหรือแม้กระทั่งกว่าล้านกิโลเมตรโดยไม่ต้องซ่อมใหญ่ สุขภาพแบตเตอรี่คงอยู่ที่มากกว่า 80% เสียงตอบรับจากการใช้รถจริงเป็นหลักฐานอันทรงพลัง ในขณะเดียวกัน แบรนด์ได้เปิดตัวนโยบายการรับประกันที่มีความจริงใจอย่างยิ่ง: คำมั่น "สามความรับผิดชอบ" ที่เป็นนวัตกรรมครั้งแรกในอุตสาหกรรม ครอบคลุมทั้งการลุกไหม้เองของระบบสามไฟฟ้า การเสื่อมสภาพเกินปกติของแบตเตอรี่ และอุบัติเหตุจากการจอดรถอัจฉริยะ การรับประกันตลอดชีพสำหรับระบบสามไฟฟ้าในทุกรุ่น และ i60 ยังเปิดตัวแผนการรับประกัน "ไหม้หนึ่งชดใช้สาม" อีกด้วย กฎเกณฑ์เปิดเผยโปร่งใส
ยืนหยัดในเทคโนโลยีเพื่อประโยชน์สุข: ทำลายวงจรอุบาทว์ "ลดสเปคลดราคา" ของรถยนต์สำหรับคนรุ่นใหม่
ความแข็งแกร่งของระบบที่มั่นคงทำให้昊铂埃安มีความมั่นใจในการเปิดพื้นที่การเติบโตใหม่ ปัจจุบัน กลุ่มคนรุ่นใหม่ได้กลายเป็นแกนหลักของการเพิ่มขึ้นของรถพลังงานใหม่แล้ว คนหนุ่มสาวซื้อรถไม่ได้ดูแค่ระยะทางและพื้นที่อีกต่อไป แต่มีความต้องการที่ครอบคลุมทั้งรูปลักษณ์ ประสิทธิภาพ ความอัจฉริยะ และคุณค่าทางอารมณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ผู้ผลิตรถยนต์หลายรายเมื่อบุกตลาดคนรุ่นใหม่กลับตกอยู่ในวงจรอุบาทว์ "ความเป็นคนรุ่นใหม่เท่ากับลดสเปคลดราคา" โดยการตัดลดอุปกรณ์หลักเพื่อบีบต้นทุน ผลิตภัณฑ์ขาดความสามารถในการแข่งขันระยะยาว
แต่昊铂埃安กลับเลือกเส้นทางที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง อาศัยการสั่งสมจากการวิจัยพัฒนาเต็มรูปแบบด้วยตนเองมาหลายปี ผนวกกับข้อได้เปรียบด้านขนาดจากผู้ใช้ระดับล้านคนที่ช่วยกระจายต้นทุนการวิจัยพัฒนาและการผลิตอย่างต่อเนื่อง ยืนหยัดในเทคโนโลยีเพื่อประโยชน์สุข ผลักดันเทคโนโลยีขั้นสูงเช่น lidar มอเตอร์ไฟฟ้าสมรรถนะสูง และระบบสามไฟฟ้าขั้นสูงลงสู่ช่วงราคากระแสหลัก แก้ปัญหาจุดเจ็บปวดเรื่องการลดสเปคที่พบทั่วไปในรถยนต์สำหรับคนรุ่นใหม่ในอุตสาหกรรม
สิบปีก้าวสู่อนาคต: ตระกูลรถ Ray เปิดตัว เปิดเส้นโค้งการเติบโตใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่
ยืนอยู่บนจุดเริ่มต้นใหม่ของการก้าวเข้าสู่ปีที่สิบ ตระกูลรถ Ray ที่แบกรับความคาดหวังด้านความเป็นคนรุ่นใหม่ของแบรนด์ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ Ray มีความหมายว่าแสงสว่าง สื่อถึงทัศนคติการใช้ชีวิตแบบคนรุ่นใหม่ที่อิสระและมีชีวิตชีวา รุ่นแรก Ray 7 วางตำแหน่งเป็นรถซีดาน純電ซูเปอร์ระดับกลาง-ใหญ่ ติดตั้งโลโก้แบรนด์ที่พลิกโฉมใหม่ รวมข้อได้เปรียบหลักสี่ประการได้แก่แชสซีซูเปอร์ ระบบสามไฟฟ้าซูเปอร์ ความอัจฉริยะซูเปอร์ และรูปลักษณ์ซูเปอร์ เล็งตลาดรถスポーツ純電ที่ยังมีช่องว่าง เติมเต็มเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์สำหรับคนรุ่นใหม่ของแบรนด์ เปิดเส้นโค้งการเติบโตเส้นที่สอง สั่งสมเก้าปี ก้าวสู่อนาคตในปีที่สิบ การวางแผนที่มุ่งสู่ตลาดคนรุ่นใหม่นี้ก็เป็นการวางหมากล่วงหน้าของ昊铂埃安สำหรับรอบการพัฒนาในอนาคต
บทสรุป: ยืนหยัดในระยะยาวนิยม ค้นหาเส้นทางการพัฒนาที่ยั่งยืน
การแข่งขันในสนามพลังงานใหม่ ระยะสั้นวัดที่ผลิตภัณฑ์และการตลาด ระยะยาววัดที่ความแข็งแกร่งของระบบ ห่วงโซ่อุตสาหกรรม เงินสำรองทางเทคโนโลยี และความคิดแบบระยะยาวนิยม การเติบโตที่มั่นคงติดต่อกันหลายเดือน การยืนหยัดอย่างมั่นคงในตลาดกลุ่ม C และลำดับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พร้อมจะเปิดตัว 昊铂埃安ภายใต้แรงหนุนจากปัจจัยบวกหลายประการ ได้สร้างรูปแบบการเติบโตที่แข็งแรงและยั่งยืน
อาศัยความไว้วางใจจากผู้ใช้ 2 ล้านคน ยืนหยัดในตรรกะพื้นฐานที่ยึดผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง ผลักดันเทคโนโลยีเพื่อประโยชน์สุขอย่างต่อเนื่อง และปรับปรุงการวางผังผลิตภัณฑ์ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ในการแข่งขันคัดออกที่ดุเดือดของอุตสาหกรรม 昊铂埃安พิสูจน์ด้วยความแข็งแกร่งในการดำเนินธุรกิจระยะยาวว่า: มีเพียงการหยั่งรากในความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้และสร้างรูปแบบการเติบโตที่แข็งแรงและยั่งยืนเท่านั้น จึงจะสามารถยืนหยัดได้อย่างมั่นคงท่ามกลางกระแสคลื่น และก้าวเดินสู่การเดินทางครั้งต่อไปอย่างมั่นคง
