หัวข้อวันนี้ เราไม่เพียงแต่พูดถึงรถยนต์เท่านั้น แต่จะพูดถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าด้วยเล็กน้อย


เมื่อเร็วๆ นี้ ทีวีซัมซุงได้ถอนตัวออกจากตลาดค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าในจีนอย่างเงียบๆ ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2026 ส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์ของทีวีสีซัมซุงเหลือเพียง 1.33% ออฟไลน์เพียง 3.54% ปริมาณการจัดส่งต่อปีหดตัวจากจุดสูงสุด 2.55 ล้านเครื่องเหลือไม่ถึง 5 แสนเครื่อง



ในเวลาไล่เลี่ยกัน ยอดขายรวมรายเดือนของฮุนไดและเกียในจีนตกลงต่ำกว่า 1 หมื่นคัน เหลือส่วนแบ่งการตลาดเพียง 0.6% ตัวแทนสองรายของอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและยานยนต์จากเกาหลีใต้ มาถึงขีดระดับที่คล้ายคลึงกันในตลาดจีน



ดังนั้นในเวทีความคิดเห็นสาธารณะ จึงมีเรื่องเล่าที่คุ้นเคยกลับมาคุกรุ่นอย่างรวดเร็ว: กระแสเกาหลีใต้ถอยลง แบรนด์จีนเข้ามารับช่วง อุตสาหกรรมทีวีกำลังเล่นซ้ำบท突围ของรถยนต์พลังงานใหม่ ไฮเซนส์และ TCL ในสนาม Mini LED มีสเปกที่ "เอาซONYถูกับพื้น" แล้ว วันนี้ของซัมซุงคือพรุ่งนี้ของโซนี่และ LG


การตัดสินนี้ถูกครึ่งหนึ่ง การที่ทีวีจีนตามทันหรือ дажеแซงหน้าในบางจุดในระดับฮาร์ดแวร์เป็นเรื่องจริง แต่การ equate การยกระดับทีวีระดับไฮเอนด์เข้ากับ "การข้ามเลนบดขยี้" ของรถยนต์พลังงานใหม่นั้น เป็นการประเมินกำแพงธรณีประตูที่ดื้อรั้นที่สุดของอุตสาหกรรมนี้ต่ำเกินไป


บัญชีฮาร์ดแวร์ จีนตามทันจริง


หากดูเพียงตารางสเปกและความลึกของห่วงโซ่อุปทาน ความมั่นใจของทีวีไฮเอนด์จีนวันนี้หนากว่าเมื่อห้าปีมาก


ในตลาดทีวีสีไฮเอนด์ในประเทศ ส่วนแบ่งยอดขายของแบรนด์จีนเป็น 2 ถึง 3 เท่าของแบรนด์ต่างชาติแล้ว ในตลาดทีวีไฮเอนด์ทั่วโลก ส่วนแบ่งรวมของไฮเซนส์บวก TCL เพิ่มขึ้นเป็น 39% เหลืออีกเพียงก้าวเดียวจาก 40% กว่าๆ ของซัมซุงบวก LG ไฮเซนส์เป็นรายแรกที่ผลิต RGB Mini LED แบบ mass production เร็วกว่ากำหนดวางตลาดของโซนี่ถึงหนึ่งปีเต็ม SQD Mini LED ของ TCL เทียบตรงกับ Sony Bravia 9 และ LG G5 ในด้านความสว่างสูงสุดและการครอบคลุมช่วงสี อัตราการผลิตแผงในประเทศเกิน 60% ห่วงโซ่แบบบูรณาการของชิป แบ็คไลท์ และการผลิตตัวเครื่องทั้งเครื่องอยู่ในมือตัวเอง จังหวะการ迭代เร็วจนแบรนด์ต่างชาติตามยากมาก


พูดอีกอย่าง ในเรื่อง "จะใช้วัสดุอะไรได้ กล้าใส่วัสดุมากแค่ไหน" ไฮเอนด์จีนไม่จำเป็นต้องเงยหน้ามองโซนี่ LG อีกแล้ว ทีวี Mini LED ขนาดเดียวกัน ระดับ分区เดียวกัน ราคาของโซนี่มักสูงกว่าไฮเซนส์ TCL 30% ถึง 50% ขณะที่สเปกฮาร์ดแวร์บนกระดาษอาจไม่ได้เหนือกว่า



แต่ชั้น "กระดาษบางๆ ที่กั้นอยู่" นั้นแหละ คือเหตุผลที่ไฮเอนด์เป็นไฮเอนด์


ปัญหาอยู่นอกเหนือสเปก


จำนวน分区แบ็คไลท์ของ Sony X95L เมื่อวางเทียบกับเรือธงจีนนั้นน้อยจน "น่าสงสาร" แต่ในการรีวิวของสื่อต่างประเทศ การควบคุมแสงฟุ้ง (halo) ของมันดีกว่าซัมซุงรุ่นเดียวกัน การแสดงสีดำของ Bravia 9 ถูกบรรยายว่า "ใกล้เคียง OLED" เหตุผลไม่ได้อยู่ที่จำนวนหลอด LED แต่อยู่ที่การตัดสินใจของชิป XR ต่อจุดโฟกัสของภาพ การจำลองความสัมพันธ์เชิงระยะชัด และการประสานอย่างลึกซึ้งระหว่างระบบจัดสรรแบ็คไลท์กับอัลกอริทึมคุณภาพภาพ ชิป XR ของโซนี่ทำ "การตัดสินใจร่วมข้ามองค์ประกอบ": มันตัดสินก่อนว่าตามนุษย์จะมองตรงไหน แล้วให้สี คอนทราสต์ ความคมชัด ทำงานร่วมกันรอบจุดโฟกัสนั้น แทนที่จะแยกแต่ละตัวชี้วัดออกมา optimize ต่างคนต่างทำ


ความก้าวหน้าของชิปจีนเป็นของจริง ไฮเซนส์ซินซิน H7 ทำการควบคุมแสงและสีพร้อมกันได้ TSR AI ของ TCL 迭代ต่อเนื่องในการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งบนคลาวด์และปลายทาง แต่ตรรกะหลักยังเอนไปทาง "จัดการแต่ละส่วนย่อยให้ดีขึ้น" ในด้านการตรวจจับจุดโฟกัสและการประสานข้ามองค์ประกอบ ช่องว่างกับโซนี่ไม่ใช่สิ่งที่อุดได้ในระยะสั้นด้วยการเพิ่มพลังประมวลผล ตัวชี้วัดที่ตรงกว่าคือความหน่วงการตอบสนองของแบ็คไลท์: เครื่องบางรุ่นของจีนมีความหน่วงในการหรี่แสงเฉพาะที่ช้ากว่า LG C3 ถึงหนึ่งเท่า ในภาพเคลื่อนไหว容易出现แสงฟุ้งและเงาตามที่มองเห็นได้ด้วยตาเปล่า จำนวน分区สามารถเพิ่มเป็นสองเท่าได้ในชั่วข้ามคืน แต่ความสามารถในการจัดสรรที่ "หลอด LED แต่ละดวงรู้ว่าเมื่อไหร่ควรสว่าง สว่างแค่ไหน เมื่อไหร่ควรดับ" ต้องใช้ทั้งอัลกอริทึมและเวลาในการบ่มเพาะ



LG ก็เป็นกำแพงอีกแบบหนึ่ง การที่มันผูกขาดแผง OLED ที่เปล่งแสงเอง ทำให้ "ดำสนิท" และ "คอนทราสต์ไม่สิ้นสุด" ยังคงเป็นข้อได้เปรียบที่ค่าย LCD ไม่สามารถลบให้เรียบด้วยจำนวน分区ได้ทั้งหมด ไฮเอนด์จีนไล่ล่าในสนาม Mini LED อย่างดุเดือด แต่ในสาขาเทคโนโลยี OLED นี้ LG ยังคงถือสิทธิ์ในการกำหนด


ราคาพรีเมียมของโซนี่และ LG ตอนนี้ยังคุ้มที่จะจ่ายหรือไม่


คำตอบขึ้นอยู่กับว่าคุณซื้อทีวีเพื่อซื้ออะไรกันแน่


ราคาพรีเมียมของโซนี่ ไม่ได้ซื้อสเปก แต่ซื้อ "ไม่ต้องยุ่งยาก" แหล่งภาพเดียวกัน ชิป XR ของโซนี่จัดการรายละเอียดในส่วนมืดและเส้นขอบตัวคนได้ "ไม่ต้องปรับก็สบายตา" การควบคุมเงาในการชดเชยการเคลื่อนไหวก็ยังเป็นระดับท็อปของวงการ สำหรับผู้บริโภคที่ไม่ต้องการศึกษาจำนวน分区 ความสว่างสูงสุด อัตราการครอบคลุมช่วงสี แต่อยากเปิดทีวีแล้วเห็นภาพที่ "ถูกต้อง" ราคาพรีเมียมส่วนนี้สัมผัสได้จริง ราคาพรีเมียมของ LG กลับตกอยู่ที่ข้อได้เปรียบทางฟิสิกส์ของแผง OLED เองมากกว่า และการที่เส้นทางการเปล่งแสงเองไม่สามารถทดแทนได้ในฉากชมภาพในห้องมืด


แต่ราคาพรีเมียมกำลังบางลงเรื่อยๆ ซีรีส์ J ของโซนี่พบปัญห无声บ่อยครั้งจนถูกแพลตฟอร์มร้องเรียนจัดเข้าแบล็คลิสต์ รอยร้าวในชื่อเสียงที่เรือธงเสียทันทีหลังพ้นประกัน กำลังกัดกร่อนรากฐานศรัทธาใน "เวทมนตร์โซนี่" การถอนตัวของซัมซุงได้พิสูจน์แล้วว่า เมื่อห่วงโซ่อุปทานจีนลบช่องว่างทางเทคโนโลยีให้เรียบ เมื่อผู้บริโภควัยหนุ่มสาวมีความอดทนต่อราคาพรีเมียมของแบรนด์เข้าใกล้ศูนย์ "ออร่าต่างชาติ" เองก็ไม่ถือเป็นเหตุผลในการซื้อ รถยนต์เกาหลีใต้สาธิตตรรกะเดียวกันนี้เร็วกว่า: ตำแหน่งในซอกที่เคย "ถูกกว่าญี่ปุ่น หรูกว่าจีน" ถูกจีนถมให้เรียบในชั่วข้ามคืนด้วย "ไฟฟ้าถูกกว่าน้ำมัน" กว่าความรับรู้แบรนด์จะแข็งตัวเป็น "ราคาถูก ล้าสมัย" แล้วค่อยดึงกลับ ก็สายเกินไปแล้ว-26-27


ผู้บริโภคทั่วไปควรเลือกอย่างไร


หากความต้องการแรกในการซื้อทีวีของคุณคือความ沉浸ของจอใหญ่และ "ได้มากกว่าด้วยเงินเท่ากัน" ไฮเอนด์จีนคือตัวเลือกที่สมเหตุสมผลกว่าในตอนนี้ Mini LED ขนาด 85 นิ้วขึ้นไป ไฮเซนส์และ TCL ให้สเปกในด้านจำนวน分区 ความสว่างสูงสุด จอต้านแสงสะท้อน ที่โซนี่ LG ในราคาเดียวกันโดยพื้นฐานให้ไม่ได้ ห่วงโซ่อุปทานแบบบูรณาการของแผงและตัวเครื่องหมายถึงจังหวะการ迭代ที่เร็วกว่า เรือธงที่ซื้อปีนี้ ปีหน้าจะไม่ถูกผลิตภัณฑ์ระดับกลางของตัวเองแทงข้างหลังแรงเกินไป



หากมาตรฐานการตัดสินคุณภาพภาพของคุณคือ "ความแม่นยำของสีผิว 层次ของฉากมืด และความลื่นไหลของการเคลื่อนไหวเมื่อดูแผ่นบลูเรย์ต้นฉบับในห้องมืด" และไม่ยอมเสียเวลาปรับพารามิเตอร์ เครื่องที่ใช้ชิป XR ของโซนี่ก็ยังเป็นคำตอบที่สบายใจ แต่ต้องยอมรับสองเงื่อนไข: สเปกฮาร์ดแวร์ไม่เหนือกว่า ราคาแพงกว่าอย่างชัดเจน โซนี่ระดับล่างไม่คุ้มที่จะแตะ นั่นคือการจ่ายเพื่อโลโก้ล้วนๆ


หากคุณเป็นสาวก OLED ตัวยง มุ่งหวังการควบคุมแสงระดับพิกเซลและคอนทราสต์ไม่สิ้นสุด LG ยังคงเป็นตัวเลือกแรกในสนามย่อยนี้ การมีอยู่ของจีนใน OLED ในระยะสั้นจะไม่เปลี่ยนภาพนี้


ไฮเอนด์จีนไม่ได้ต้องการ "การลอกแบบ" แต่ต้องการ "สงครามยึดพื้นที่"


การที่รถยนต์พลังงานใหม่เข้ามาแทนที่รถยนต์เชื้อเพลิง เกิดขึ้นในสนามที่กำลังเติบโต: อัตราการเจาะตลาดพุ่งจากหลักหน่วยไปเกิน 50% เค้กกำลังใหญ่ขึ้น ทุกคำที่ผู้มาก่อนได้กินคือของใหม่ ทีวีไม่ใช่เช่นนั้น อุตสาหกรรมโดยรวมหดตัวในเชิงสต็อก วงจรการเปลี่ยนเครื่องนับเป็นปี ผู้บริโภคจะไม่เปลี่ยนทีวีที่บ้านที่ยังดูได้เพียงเพราะ "จีนผงาดขึ้นมา" ซึ่งหมายความว่าไฮเอนด์จีนไม่สามารถใช้ความเร็วแบบ "พลิกโต๊ะในหนึ่งสองปี" ของรถยนต์พลังงานใหม่来完成การแทนที่แบรนด์ต่างชาติได้


การ "ถอนตัว" ของซัมซุงก็ไม่ใช่การพ่ายแพ้ แต่เป็นการหดตัวเชิงกลยุทธ์ послеการคำนวณบัญชี: กำไรจากการขายทีวีหนึ่งเครื่องไม่เท่าเศษเสี้ยวของชิปหน่วยความจำหนึ่งตัว ตัดการขายปลีกปลายทางที่ไม่ทำกำไร เพิ่มน้ำหนักเซมิคอนดักเตอร์และการผลิตระดับสูง มันเพียงเปลี่ยนท่าทางเพื่ออยู่ในเกมต่อไป โซนี่เช่นกัน การหดตัวของมันคือการยอมสละขนาดโดยสมัครใจ ปกป้อง高地กำไรของคุณภาพภาพและการปรับแต่งและระบบนิเวศเนื้อหาไว้อย่างเหนียวแน่น


ดังนั้นสิ่งที่ทีวีจีนต้องสู้อย่างแท้จริง ไม่ใช่สงครามทำลายล้างที่ตัดสินด้วยตารางสเปกและสงครามราคาอย่างรวดเร็ว แต่เป็นสงครามยึดพื้นที่ที่สร้าง "ความแน่นอนของคุณภาพภาพ" และ "ความไว้วางใจในแบรนด์" ทีละนิ้วในทุกช่วงราคา ทุกฉากการใช้งาน การตามทันฮาร์ดแวร์ใช้เวลาห้าปี การตามทันในการปรับแต่งอัลกอริทึมและจิตใจแบรนด์อาจต้องใช้เวลานานกว่า ข่าวดีคือ กระดาษบางๆ ที่กั้นอยู่ถูกเจาะเป็นรอยร้าวแล้ว ข่าวร้ายคือ การเจาะชั้นสุดท้ายให้ทะลุนั้น สิ่งที่ต้องพึ่งกลับไม่ใช่การใส่ material ให้มากขึ้น